Ирина Абалихина, руководитель отдела маркетинга НПО «ПРОМЕТ»

Российский рынок входных металлических дверей за последние годы претерпел значительные изменения. Санкции, экономические колебания и внутренние кризисы перекроили карту импорта, сместив акценты с европейских поставщиков на азиатские, а также повлияли на структуру потребления. Давайте разберемся, как менялся импорт, кто теперь лидирует на рынке и чего ждать в ближайшем будущем.

Китай как монополистический центр импорта. Если в 2021 году Китай занимал 77 % стоимостного объема импорта дверей (в тоннах 91 %), то к 2024 му его доля выросла до 93 % (в тоннах почти 99 %). Это прямое следствие санкций, которые сделали европейские двери менее доступными. Германия, еще недавно ключевой игрок, к 2025 году практически исчезла с рынка — ее доля упала с 13 до 0,1 %.

Кто теперь главные импортеры? Раньше рынок делили между собой «Феррони», «МАСТЕР-ЛОК» и европейские поставщики. Но после пожара на заводе «Феррони» в 2023 году и объявленных санкций ситуация изменилась. С рынка практически ушли европейские производители. «МАСТЕР-ЛОК» усилил позиции в европейской части, увеличив долю в импорте (тонн) с 25 % в 2022 году до 29 % в 2024-м. «ФОРТЕКС» нарастил присутствие на Дальнем Востоке, предлагая бюджетные решения и, соответственно, увеличив долю с 8 до 12 %. Доля «Феррони» перетекла к «Е-Трейд» с потерей доли на 9 %.

Интересно, что средняя цена за килограмм двери выросла с 210 руб. в 2021 м до 286 руб. в 2025 м. Это связано не только с инфляцией, но и с тем, что оставшиеся игроки стали импортировать двери не только бюджетных сегментов.

Импорт в общем фактическом потреблении. Фактическое потребление металлических дверей в денежном выражении росло: с 41,7 млрд руб. в 2021 м до 51,1 млрд в 2024 м (по данным 39 производственных компаний). География производства внутри России тоже меняется. Приволжский федеральный округ остается лидером, но его доля сократилась с 63 % в 2021 году до 56 % в 2024-м. Центральный ФО, напротив, нарастил присутствие с 21 до 27 %.

Импорт в общем фактическом потреблении хоть и уменьшился в относительных цифрах с 9,6 до 8,9 %, но остается важным игроком, особенно в сегменте недорогих дверей.

Что ждет рынок в 2025 году? Прогнозы неоднозначны. С одной стороны, высокая ключевая ставка (20 %) и инфляция (9,4 %) сдерживают спрос. С другой — госпрограммы, такие как «Семейная ипотека», поддерживают строительный сектор. Ожидается, что в импорте сохранится монопольное положение Китая, а европейские поставки останутся минимальными. Спрос (фактическое потребление) может снизиться на 15 20 % из за падения активности в новостройках и снижения «потребительского желания» населения вкладывать свои накопления в ремонт и строительство. Как видим в таблице, влияние всех этих факторов уже негативно сказалось на объеме импорта в 1 кв. 2025 года.

Динамика импорта и прогноз на 2025 год представлена в рисунках внизу статьи.

Таким образом, адаптация в быстро меняющихся условиях — это главный тренд на рынке входных металлических дверей, и импорт играет решающее значение. Российский рынок металлических дверей учится жить в новых условиях. Остается только гадать, какие еще сюрпризы преподнесет экономика, но ясно одно: рынок дверей, как и вся строительная отрасль, вступает в эпоху перемен.

Рис.1 Структура импорта в натуральном выражении по странам происхождения

Рис. 2 Структура импорта в натуральном выражении по импортёрам

Рис. 3 Динамика импорта и прогноз на 2025 год