Максим Баланов, заместитель руководителя направления «металлики и спецэффекты» «Акзонобель»

После рекордно продуктивного 2020 го, когда производители дверей не успевали выполнять заказы (и даже часть заказов доделывалась уже весной 2021 го, благодаря чему начало года было не таким уж и плохим для значительной доли производителей входных дверей), были разные прогнозы на следующий год. Многие сходились во мнении, что будет некий спад. Кто то называл даже конкретные цифры, ожидался спад производства около 20 – 25 % в количественном выражении. Реальность же оказалась немного другой. Но прежде чем обсуждать предварительные результаты года, хотелось бы обозначить основные тенденции рынка, которые стали очень заметными именно сейчас.

Тенденция № 1: «вымывание» среднего сегмента

Основной тенденцией 2021 года стало заметное переориентирование производителей с продукции среднего ценового диапазона на более дешевый сегмент (в редких случаях — на более дорогой) или вообще работа с нетипичными заказами. Например, условный производитель «средней руки» с очень известным именем, до 2020 года производивший в основном входные двери ценовых сегментов «средний» и «средний плюс», был вынужден в этом году практически полностью перейти на производство технических дверей и дверей «для стройки». И таких примеров много в центральной части России (Йошкар-Олу в этой статье не учитываем).

Тенденция № 2: готовность производителей к изменениям внешнего вида продукции

До 2021 года введение, к примеру, новых цветов красок в производственную линейку происходило следующим образом. В межсезонье (с декабря по март) проводились тесты красок на единичных образцах, весной проводились тестирования промышленной партии, и к маю новые цвета внедрялись в производственную гамму. Если до начала лета новый цвет не успевали ввести — до конца года уже к этому вопросу не возвращались. Такие ситуации были типичными для рынка входных дверей. Сейчас же ситуация поменялась в корне, новый цвет производитель готов вводить даже в разгар сезона. Скорее всего, это обусловлено ужесточившейся конкуренцией, желанием выделиться и продвигать свою продукцию. Осмелюсь предположить, что такие же примеры могли возникнуть и с другими комплектующими для металлических дверей.

Тенденция № 3: новые подходы к производству и продажам

• Открытие собственных больших выставочных залов — четыре крупных завода на своих производственных площадках в этом году открыли собственные просторные выставочные залы, где демонстрируют все свои продуктовые линейки;
• Организация обучения персонала, причем не только менеджеров по продажам, но и рабочих в цехах;
• Модернизация оборудования — это явная тенденция последних нескольких лет, но в 2020 – 2021 годах это стало ярко выражено. Повышается постепенно и культура производства. Например, более частое использование красок со сглаженной текстурой (муаров) повлекло за собой значительно более качественную зачистку и шлифовку.

Статистика

Вернемся к цифрам, а они, к сожалению, в этом году крайне неприятные. Не хочу разбивать показатели по регионам и производителям по ряду причин, но в целом ситуация по центральной части России (за исключением Йошкар-Олы) выглядит следующим образом (см. таблицу).

Производитель                 Количество производимых дверей в месяц (в сезон) 2020 год                       Количество производимых дверей в месяц (на август 2021)
Завод № 1                                                                              10 000                                                                                                                                      5 000
Завод № 2                                                                              18 000                                                                                                                                      3 000
Завод № 3                                                                              12 000                                                                                                                                      4 500
Завод № 4                                                                               8 000                                                                                                                                       2 000
Завод № 5                                                                              12 000                                                                                                                                      6 500
Итого в месяц (в сезон)                                                      60 000                                                                                                                                     21 000

Судя по моим данным (а они реальные, но обезличенные), падение производства в 2021 году — почти в три раза. Конечно же, все надежды на то, что скоро начнется сезон, но (на момент написания статьи) на дворе уже сентябрь, и изменений пока никаких нет. Различные аналитические агентства о перспективах строительного рынка дают крайне противоречивую информацию. Кто то заверяет, что все будет хорошо: участники рынка, особенно жилищного, довольно оптимистично смотрят в будущее, однако отмечают, что оно будет зависеть от экономической ситуации, господдержки и снижения избыточных требований. Но «избыточные требования» к строителям уже отменили, и господдержку обещают, но статистика пока что не демонстрирует каких либо позитивных изменений.

Я бы, со своей стороны, воздержался от каких либо прогнозов, т. к. ситуация может поменяться в любой момент. Причем факторов влияния достаточно много: это и возможные новые волны пандемии, и рост инфляции, и введение пошлин на импорт сырья (правительство в мае установило новые вывозные пошлины на пиломатериалы, но в долгосрочной перспективе это лишь повысит нагрузку на производителей, что в конечном итоге еще больше привяжет российские цены к мировым), и курс рубля, и т. д. Но я надеюсь на лучшее и продолжаю делать свое дело.