Прошел еще один непростой и весьма противоречивый год для рынка дверей. Он принес много сюрпризов: повышение цен, дефицит сырья и комплектующих, проблемы в поставках на фоне волнообразного спроса на готовую продукцию. А ковидные ограничения только подливают масло в огонь и ухудшают ситуацию.
Главным событием 2021 года на рынке дверей стал рост цен на готовую продукцию, комплектующие и накладные расходы. Из-за дефицита сырья и комплектующих готовая продукция подорожала от 30 % до 50 %. Из-за роста цен изменился и ценовой сегмент. Межкомнатные двери эконом-сегмента теперь стоят 7 8 тыс. руб. за комплект, среднего сегмента — 15 20 тыс. руб., а премиального — от 40 тыс. руб. за комплект. Входные двери эконом-сегмента стали стоить 15 20 тыс. руб., среднего сегмента — 25 35 тыс. руб., премиальный — от 60 тыс. руб.
Некоторые производители, боясь снижения спроса из за роста цен, пытались остаться в своем «прошлом» ценовом сегменте. За счет своей «маржинальности» они уронили качество выпускаемой продукции, используя более дешевые и некачественные комплектующие. Конструкции дверей особо не поменялись. По-прежнему основная масса межкомнатных дверей на рынке — это царговая конструкция. В дизайне продолжают преобладать современный стиль, светлые тона и природные цвета.
В целом спрос 2021 года для рынка дверей был позитивным. Он был подогрет дешевыми кредитами и льготной ипотекой, что привело к высокому спросу на недвижимость. Спрос в разрезе месяцев стал отличаться от того, как это было раньше. Конечно, стоит отметить, что пандемия стимулирует рост продаж через интернет-магазины, поэтому в сети усиливается конкуренция. За последние два-три года российские производители стали занимать максимальную долю рынка, многие эксперты говорят о 95 %. Есть и негативные тенденции рынка. Так на фоне сокращения доходов населения резкий рост цен на двери ограничивает их доступность для конечных потребителей и увеличивает риск сокращения платежеспособного спроса в следующем году.
Если говорить о структуре дистрибуции на рынке дверей, тут тоже особых изменений нет. Так называемых «оптовиков» на рынке Сибири практически не осталось, так как некоторые производители открывают в регионах собственные представительства со складами на местах. Есть производители, которые открывают и собственные розничные магазины. Региональные партнеры производителей формируют и развивают собственные розничные торговые точки и не занимаются перепродажей дверей других розничных операторов в своих регионах. За 2021 год на дверном рынке Сибири среди игроков нет никаких глобальных изменений, не появилось новых серьезных игроков и старые пока все на месте!
В 2022 году продолжится рост инфляции. Считаю, что цены на двери вырастут еще процентов на 15 20. Спрос в 2022 году будет низким, так как население у нас не богатеет. Основной спрос будет в недорогом сегменте. В последние годы очень сложно делать какие то прогнозы, так как много неясности в экономике, политике, а еще и «ковидный» уже трехглавый дракон! Если «пандемийные» ограничения будут ослабевать, то и ситуация с поставками различных категорий сырья и комплектующих будет налаживаться. А значит, в следующем году нам стоит ожидать конкуренцию за кошелек покупателя не только на рынке дверей, но и с другими категориями товаров и услуг, например, такими, как автомобили и туризм. Так как на локальных территориях роста продаж не наблюдается, значит, игроки будут усиливать свое присутствие на местах, а кто то будет пытаться отхватить кусок пирога за счет регионального развития. Считаю, что в 2022 году всем участникам дверного рынка нужно готовиться к новым серьезным испытаниям.
Вернуться к списку статей
