Прошедший год оказался неоднозначным. Мы отметили небольшое сокращение объемов производства, однако, благодаря гибкому подходу и точечной работе с ассортиментом, нам удалось удержать прибыль на уровне 2023 года. Мы не работаем со складскими запасами, а делаем ставку на индивидуальные заказы, что позволяет оперативно реагировать на изменения в предпочтениях клиентов. Постоянное обновление модельного ряда и расширение цветовой гаммы помогли сохранить интерес к продукции и удержать позиции на рынке.
2024 год отметился нестабильностью спроса: периоды затишья чередовались с резкими всплесками. Особенно интересной оказалась зависимость продаж от валютного курса. Казалось бы, при укреплении рубля спрос должен расти, но мы наблюдали обратную картину: при росте доллара и евро клиенты активизировались, опасаясь дальнейшего удорожания. Очевидно, сказывается психологический фактор — потребители стараются зафиксировать цены, опасаясь последующих скачков.
До мая 2024 года ситуация оставалась благоприятной, но с середины года наметился спад. Основными факторами стали отмена льготной ипотеки и рост ключевой ставки ЦБ. Вторая половина года оказалась заметно слабее первых пяти-шести месяцев.
В 2024 году вся отрасль ощутила на себе снижение покупательской способности. В среднем и премиальном сегментах спрос держался стабильнее, но без роста. Присутствует отток клиентов с премиального сегмента на более бюджетные варианты.
Начало 2025 года выдалось непростым. Первые три месяца оказались слабыми: недостаток заказов привел к тому, что в марте мы приняли решение о введении дополнительных выходных. В январе мы традиционно закрывались на 14 дней для технического обслуживания, но после этого наблюдался неплохой поток заказов. Однако уже с середины февраля спрос резко упал. Разговаривая с коллегами по Южному федеральному округу, мы сделали вывод, что ситуация аналогичная: снижение клиентской активности ощущают все. При этом сложно списывать это только на сезонность, так как, например, вторая половина января, которая обычно слабая, в этом году была на удивление активной.
Перспективы на 2025 год зависят от макроэкономической ситуации. Если экономика стабилизируется, ключевая ставка снизится, а население почувствует уверенность в завтрашнем дне, рынок дверей восстановится. Восстановление строительного сектора напрямую повлияет на спрос в нашей отрасли. Я склонен считать, что 2025 год, если внешние факторы сыграют в нашу пользу, окажется успешным.
Вернуться к списку статей
