Юлия Якубик, бренд-менеджер Morelli-Беларусь

На сегодняшний день на дверном рынке множество предложений от разных производителей. Хочу выделить сегмент дверей скрытого монтажа, они же и двери-невидимки. Все больше и больше набирают оборот, и спрос увеличивается. Еще в 2023 году они вошли незаметно, не всем внушали доверие, цена также была доступна не каждому розничному потребителю. Сейчас ситуация поменялась, и спрос увеличивается с каждым днем. Невидимки продаются в Беларуси в среднем 3 5 % от всего сегмента дверей. И это еще только начало, дизайнеры подхватили волну, и теперь в 80 % проектов присутствует дверь скрытого монтажа. Плюс в том, что эти двери можно миксовать с обычными межкомнатными моделями. В проектах часто используются дизайнерские решения нестандартной высоты, в различных цветовых покрытиях пленок.

Также набирают оборот зеркала с оттенками графит и бронза, ну а шпон стал доступнее, и его выбирают чаще и чаще. Смелее стали запросы на высоту от 2300 до 3000, так как многие застройщики на рынке недвижимости делают квартиры свободной планировки, фантазиям дизайнеров нет предела.

Хочу отметить, что невидимка как полуфабрикат, ее возможности не ограничены, она может быть покрашена в тон стен, поклеена обоями, покрыта штукатуркой или в шпоне и продолжена панелями стены. Различные системы открывания тоже пользуются спросом, например, Magic (Invisible), почти в каждом проекте есть эта система с зеркалом, где есть гардеробная. С фурнитурой можно тоже поиграть в цветах, кромки красят в RAL, что дает дизайнерам еще больше возможностей создать необычный дизайн. Вырастает спрос на матовое золото, шампань, но и черная кромка остается на пике продаж. Основные производители «Древпром», «Веллдорис», «Эстет», у каждого из них есть свои отличия по конструктиву короба, наполнению полотна, врезке под петли определенные, и это правильно, розничному клиенту нужно из чего то выбирать. Конкуренция — это хорошо, это стимулирует к чему то новому, рынок развивается, приходят новые идеи.

В последние полгода, может, и больше, стали об этом больше говорить, есть проблема с квалифицированными установщиками, и это касается каждого региона. И даже как то сами собой образовались 3 категории. Первая — это ребята до 40 лет, которые стремятся учиться, ходят на разные семинары, пробуют сами и берутся за любой сложный объект. Вторые — 40+, которые устанавливали и решили открыть салон или онлайн-магазин и продавать. Третьи — это уже монтажники с багажом опыта 20 лет, и им хватает работы, устанавливают то, что умеют, и сами выбирают себе клиента с таким заказом, какой им удобно установить. Розничный покупатель ожидает от полутора месяцев в лучшем случае нестандартные позиции под заказ, а потом еще и мастера почти столько же, это очень усложняет для розницы задачу закрыть объект. В хорошем положении остается тот, у кого наличие стандартов на складе и есть монтажники, хорошо владеющие мастерством установки невидимок. Если соединить несколько факторов — спрос на невидимки, наличие на складе и грамотная установка, то этот сегмент дверей выйдет на новый уровень к 2026 году и процент значительно увеличится.