Светлана Алентиева: "Российская экономика в 2017 году была полна противоречий — расходы населения росли, а доходы падали"

Светлана Алентиева, коммерческий директор «Ипсилон» и «Двери Строй Комплект»  (Саратов)

Российская экономика в 2017 году была полна противоречий — расходы населения росли, а доходы падали. По данным «Роскомстата», инфляция опустилась ниже 4 %, санкции увеличились, но рубль не «упал». Если раньше рубль колебался в унисон с нефтью, то сейчас эта зависимость заметно снизилась. В банковском секторе прошли санации, которые всколыхнули волнения среди предпринимателей. Но самый волнующий сектор экономики — строительство — ещё находится в кризисе. Объемы строительства падают уже не первый год. Хотя в 2017 году наблюдался аномальный рост вложений в нефтегазовое оборудование, государственный сектор и капитальное строительство, все эти вливания проходят мимо Саратовской области.

Я думаю, что топовое событие, которое скажется положительно как для мелких, так и для крупных дверных игроков — это программа реновации в Москве, где будет «переселено» 25 млн кв. метров. В условиях стагнации и даже спада — это хороший бонус. Одно «но» — эта программа проходит мимо Саратовской области…

Что касается розничной торговли в дверном секторе по Саратовской области, то если в 1 – 2 квартале ещё наблюдался прирост на 5 – 10 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, то в 3 – 4 квартале уже пошёл спад. Причём прирост был не в количественном отношении проданных дверных блоков, а за счёт увеличения цен как закупочных, так и розничных.

Как и прежде, основная доля продаваемых дверей — это двери эконом сегмента — 3D покрытие, пришедшее на смену ламинированным дверям, и «экошпон». 3D покрытие по качеству, конечно, уступает «экошпону» и ПВХ, но по визуальным параметрам и цене, безусловно, лидирует. За последние 2 – 3 года увеличилось количество производителей царговых дверей: кто сам производит двери, кто собирает из готовой царги. Это дало возможность розничному покупателю с минимальной наценкой и максимальным удовлетворением от бюджета покупки приобретать двери. Причём в «экошпоне» сейчас огромный ассортимент по цветам и моделям. С появлением «экошпона» и ПВХ с текстурой дерева доля продаж дверей в этом покрытии заметно стала увеличиваться, «оттягивая» на себя покупателей из сегмента недорогих шпонированных скиновых позиций. Причём эти двери себя очень хорошо зарекомендовали, особенно что касается цены-качества-дизайна. Многие модели очень похожи на дорогие модели от ведущих дверных брендов, а в покрытии ПВХ становятся доступными многим покупателям.

С тех пор, как Грибоедов в 19 веке определил «…в деревню, глушь, Саратов», мало что изменилось в наших краях. Только в 2016 году светлые цвета — белёный дуб, серый дуб, дуб шале, капучино, лиственница и другие светлые оттенки стали превалировать над тёмными, которые были «хитами» последние лет 5. Если в Москве двери в эмали давно и успешно продаются, то для Саратова — это зарождающийся тренд.

В цветовой гамме фурнитуры первенство занимают хром и никель, но фурнитура в цвете бронза не намного отстаёт, за счёт продажи «нестареющей классики», которая продаётся, несмотря на изменения в моде на «полосатый» трэнд.

После сногсшибательного роста доллара в 2014 году начала сокращаться доля товара китайского производства. Если раньше металлических дверей из Китая было около 60 %, то сейчас это 20 – 25 %. Освободившийся сегмент не весь перешёл к производителям в Йошкар-Олу. Ведущие же производители Йошкар-Олы не смогли полностью занять все сегменты входных дверей по ряду особенностей: во‑первых — это цена, так как толщина металла в основном идёт от 1,5 мм; во‑вторых — широкий ассортимент конструкций и множество вариантов оформлений как внешних, так и внутренних. В основном это не поточное производство, а штучное, и как следствие этого средний и высокий ценовой сегмент. Также на новых площадках стали размещаться новые заводы и укреплять свои позиции давно работающие, производящие от 1000 полотен в сутки. Цены таких дверей начинаются от 8 – 10 тысяч рублей, что очень выручает розничного покупателя. Конечно, по толщине металла, фурнитуре и толщине полотен эти двери проигрывают «тяжёлым» дверям, но по цене, безусловно, лидируют.

Но, несмотря на нестабильную ситуацию и снижающиеся показатели по объему продаж, начиная с 3‑го квартала 2017 года в Саратовской области количество игроков не изменилось. Все надеются на экономический рост в ближайшее время.